從iPhone X銷售不如預期及Samsung Display A5緩建等消息，談OLED整體發展前景

（圖片來源：MacRumors）

最近有關OLED面板市場需求的負面消息頻傳，像是iPhone X的銷量不如預期，且今年新款的OLED iPhone可能由兩款減為一款；目前獨家為iPhone X代工的富士康，則傳出鄭州廠因需求不振而破天荒在春節放了23天的假（官方已澄清為和過往近似的13天）。而在中小尺寸OLED有獨占地位的Samsung Display，則傳出目前生產可撓式OLED面板主力的A3廠，其產能利用率較2017年同期下滑了10%以上，猜測是受到iPhone X拉貨需求不如預期強勁的影響。另外Samsung Display原本打算斥資近10億美金打造全球最大的OLED六代線A5廠，此計畫目前也無限期延後，重新評估中。

種種的負面消息傳出，不免令人心生疑慮，甚至開始出現台廠未投入OLED建廠是早有先見之明的評論出現。但如果輕易地跟著這些風向打轉，未免有見樹不見林的遺憾。

iPhone X的銷售或許不如預期，但並不代表OLED面板成為移動裝置主流的這個趨勢會有所轉變。如果把中國的巨額投資以及後續的預期產出算入，未來幾年可以預見中國這個超級大市場會快速導入OLED面板在國產品牌的手機之上。而在microLED等競爭技術未能真正成熟之前，高階手機也很難回頭採用被視為較次級的LCD技術。在消費者追求更輕、更薄、邊框更窄、設計上更具突破性的要求之下，OLED的滲透率只會越來越高。

隱藏在近期這些負面消息背後的迷思是什麼？Samsung Display A3廠的產能利用率較去年同期下滑10%以上？但別忘了A3廠去年年中才大幅擴張產能，以提供龐大的iPhone X訂單需求。雖然各方消息不一，但大致說來，A3廠的月產能從原本的每月1萬5000片，大幅擴張至每月12萬至15萬片，足足成長為原本的8至10倍。如果在這個前提之下，在總產能提升為原本的10倍後，產能利用率下降了10%，請問總產出的片數是增加還是減少？市場對可撓式OLED的需求應該稱為強勁又或者是不如預期？

這就好像一位強打者被預期單季有望追求60轟，結果最後只打了50支全壘打，難道我們要說這是一個差勁的打者，還是回去乖乖練觸擊推進嗎？

而且由於A3廠擴建的產線是專門為Apple設立的，即使Apple訂單數目下滑，視合約內容，Samsung Display不一定有權力可以把產線轉為生產其他規格的OLED面板以出貨給其他廠商。這情形先前就曾在夏普為Apple供貨的LCD線上出現。而且即使要轉規格生產，也不是今天決定明天就改變，從確定客戶到設備調整，都需要轉換期。

撇開A5廠不提，Samsung Display還會把去年關掉的一座七代廠改建為A4 OLED線，月產能估計有6萬片，今年下半年就會投入量產，難道這不是在OLED上投資的新產能嗎？要把A5廠緩建解讀為Samsung Display不看好OLED未來的發展，實在是過度的曲解。

在OLED版iPhone市場買氣不夠旺盛的情況下，如果現有產能足以應付，其實並不需要把資金全部在當下投入。除了避免打壞市場價格外，也可保留子彈投資在後面更先進的製程設備上。雖然中國市場對OLED面板的需求強勁，而且中國手機品牌也非常希望能拿到更多的可撓式OLED面板，但如果以這樣的需求去擴建，一但中國本土的供給能量出現，在中國政府的支持之下，供給和需求端的主導權很可能瞬間逆轉。如果Samsnug Display把中國的拉貨能量都算在A5廠的規劃內，屆時才可能真的出現危機。

綜合最近的相關報導，主要都是著墨在OLED版iPhone銷售不如預期，以及中國手機整體銷售下滑這二點，來推論OLED面板市場不如想像樂觀。但OLED版iPhone的主要問題應該是在售價以及未有讓消費者足夠有感的創新上，並不是消費者不喜歡OLED螢幕；而中國手機出貨量成長停滯更是個假議題，假設手機面板需求真的下滑，難道LCD業者不會受傷更慘重嗎？在整塊餅面積不變的情況下，LCD的市占就已經逐漸被OLED侵蝕。現在餅縮水了，但OLED市占提升的走向不變，請問LCD分到的餅會不會比越來更小？相對的，OLED反而還可能在出貨量上持續提升。

因此雖然最近幾則關於OLED的新聞並不算太正面，但仔細解讀其背後脈絡，並不代表OLED技術發展的前景不樂觀。要以此來佐證台廠固守LCD是更好的選擇，似乎更不算是可靠的結論。要以此來吹噓「__總妙計安天下」之類的言論，恐怕是言過其實了。

別忘了，在羅貫中《三國演義》裡的原句中，「周郎妙計安天下」的下一句，可是「賠了夫人又折兵」啊！

夏普今年春季將開始生產OLED面板，並使用在自家品牌手機

（圖片來源：Nikkei Asian Review）

根據媒導，夏普的台籍社長戴正吳先生親口證實夏普已準備開始生產OLED面板，但為了確保OLED面板的穩定性，還需要一段時間準備。夏普預計會在今年春季開始生產OLED手機面板，並使用在夏季自家品牌推出的智慧型手機之上。

從鴻海資金注入後，夏普一直都有關於投資OLED開發的消息傳出，也曾傳出有意和另一間日系面板廠JDI合組日本OLED國家隊，但這次是首次聽到證實夏普開發進展的消息。如果夏普真的能在今年出貨OLED面板，那將會超越原先外界認為在OLED量產上較為領先的JDI，成為首家量產OLED的日本廠商。如果再把過去Sharp和Apple的合作關係、背後金主鴻海和Apple代工的淵源、以及Apple為OLED面板尋找Samsung Display以外的第二供應商的努力等要素一起考慮，不由得令人生出許多聯想空間。

不過鴻海金援夏普至今不到一年半的時間，對設立量產線來說幾乎是不可能的任務，推估夏普所指的生產應該更接近於小量的商業生產，而不是正式、長期、大規模的穩定量產。也就是說，應該會比較接近JOLED那樣透過試量產線小量運作，累積一定數量後再一次出貨的模式。在這種情況下，首先出貨量不會很大而且也可能不穩定，另外就是由於產能小且不穩定，很多生產的邊際成本會提高，導致面板價格偏高，欠缺市場競爭力。

但夏普本身具有智慧型手機業務，可以不計成本的支援自家OLED面板出貨，換回的是品牌整體在OLED技術上的發語權以及未來的業務機會。這也符合鴻海過去一貫的集團支援戰略，透過集團整體的支援配合，拉抬特定目標的發展成長。即使有所損失，放大到整體格局來看反而有收穫。這也是缺乏品牌的JDI難以望其項背的優勢。

而且根據IDC Japan在去年年中所作的調查，夏普在日本國內的智慧型手機出貨量大幅下滑，較2016年同期減少了33%，市占排名已快掉出前五名之外。這也意味著夏普智慧型手機所需的OLED面板數不會太多，如果更只限定在旗艦機款，那即使以試量產線生產也有機會滿足訂單需求。從夏普智慧型手機事業的角度來看，夏普過去一向以螢幕品質著稱，在OLED螢幕在手機市場上已等同最高品質的代名詞之後 (尤其在iPhone開始採用後更是如此），夏普如果沒辦法端出OLED螢幕的手機，無法打動目標客層。而且想扭轉夏普在智慧型手機市場的劣勢，確實也需要拿出一些特別的賣點。考慮Samsung和夏普的交惡（夏普停止出貨大型電視面板給Samsung），在Samsung Display占有九成以上OLED手機面板出貨的情況下，很難想像夏普有機會拿到目前市場上供不應求的OLED面板。而且據傳競爭對手SONY在今年也將推出搭載OLED螢幕的Xperia手機。在種種因素影響下，支持集團內自行生產的OLED面板 (即使價格和性能上有疑慮）可能是一個不得不的選擇。

不過目前並沒有消息指出夏普即將生產的OLED面板是傳統類型的硬式OLED，又或者是iPhone X等手機所使用的柔性OLED面板，由於兩者的生產難度相差極大（儘管硬式OLED的量產也不容易），夏普的首批生產究竟會是何種面板，其實是個相當值得探究的問題。

無論如何，從點亮面板到足以出貨到市場終端產品仍然是一個重要的里程碑。千里之行始於足下，每個巨大的成功都是由每一小步的前進所累積而成。在OLED技術投資集中於中國和韓國兩國的當下，很高興能看到日本廠商，特別是具有台系色彩的廠商能進入OLED面板生產的行列內。

來源：Nikkei Asian Review

LG 65吋可捲曲OLED電視CES現場影片

（圖片來源：CNET）

隨著CES即將正式展開，各家都舉行了採訪記者會，各項展品也都一一亮相。之前有報導LG Display將展出目前尺寸最大，65吋的可捲曲式OLED電視，而今天已有媒體取得實機的影片。

以下是Digital Trend上傳至Youtube的介紹影片：

從影片的介紹中我們可以實際看到OLED面板的升降操作，和先前一些原型展示品比起來稱得上相當流暢。雖然這是一片65吋的面板，但受惠於可捲曲調整的特色，整個螢幕可以透過升起不同高度來實現不同螢幕比例，例如像電影院畫面的21:9，或是僅露出一小部分作為資訊顯示之用。

雖然這些特色在現階段看起來並沒有很大的吸引力，但它提供了更多的可能性和想像空間。舉例來說，我們可以把螢幕完全收納至底部的盒中，再連盒子一起移動搬運，雖然仍有一定的體積和重量，但絕對比直接搬運65吋大小的電視要來得容易。更進一步去想，如果我不需要移動那個盒子呢？也就是說，如果我在不同的地方都放置一個機底盒，我是不是只需要搬運捲起來的OLED面板就好？也就是說，OLED面板變成一個可拆卸式的插件，就像手機vs手機底座或抽取式面紙vs面紙盒的感覺？

而且既然螢幕是可捲的，那它就可以和裝潢有更多的融合方式。例如許多會議式都會有可升降的投影螢幕或是遮住外界光線／視線的遮光幕，如果我們直接用此類的可捲曲式OLED螢幕取代並安裝在四面牆壁，那會議室瞬間就可從採光良好的空間，轉變為四面都是螢幕的沉浸式會議空間，螢幕可顯示資訊或是視訊會議用途。

而且雖然從16:9的65吋螢幕，刻意犠牲顯示面積縮成21:9的比例看來並不是很聰明，但這樣的可能性依然有機會應用在別的地方上。例如現在許多電影在上映之前，都會宣傳有著IMAX格式或使用IMAX攝影機，其有著和標準投影比例不同的特別大畫面。過去要看到這些IMAX格式的開闊影像，我們必須選擇特定的IMAX電影院，在家中電視觀看時也不易重現。但如果配合可捲曲調整的OLED電視，我們就可以在自家中實現滿版的IMAX畫面，重現電影院內的體驗。

可撓曲(Rollable)的OLED被視為是柔性(Flexible)OLED的下一個重要技術突破，雖然有時還無法想像會有什麼樣的應用方式 。但只要技術成熟了，提供了設計上的可能，各式各樣令人驚艷的應用就會一一出現。非常期待這樣的新技術能趕快進入到市場上。

來源：engadget, Digital Trends

LGD將在CES 18展出88吋8K OLED電視以及65吋的4K可捲曲OLED電視

（圖片來源：engadget）

CES是每年消費性產品的最重要展會，在這裡亮相的展品，有很高的機率會在同年出現在市場上。像去年CES會場上許多品牌開始展示OLED電視，在年中後也都陸續推出商品。

在今年的CES展上，LG Display預計將會展出兩款世界首見的OLED電視產品：一個是目前尺寸最大，解析度也最高的88吋8K OLED電視；另一個則是65吋4K，目前尺寸最大的可撓曲OLED電視。前者象徵著OLED電視將繼續往高階用戶市場前進，後者則揭櫫了OLED電視更多的可能性。

目前無論是LG、SONY或Panasonic所推出的OLED電視，最大尺寸都只到77"，且解析度只有4K。這當然是因為面板均是統一由LG Display所提供的緣故。所以LG Display在CES展出的88" 8K OLED電視將是目前最大且解析度最高的OLED電視產品。而在CES展出後，可以預期不久後應該就會有正式產品推出。

（圖片來源：engadget）

LG Display在2014年時曾展示18"的可撓曲OLED面板，後來也在2016年的CES展上展出，這次展出的產品尺寸則放大許多。在CES展出的這款65吋可撓曲OLED電視解析度為UHD(4K)，並可在非觀看時把螢幕捲起收藏在下方的小型機身內，未來有望實現真正「可帶著走」的大型顯示器。雖然65吋的可捲曲OLED電視在技術上更具突破性，但離市場的距離可能也比較遠，短期內恐怕不會有正式的商品問世。

來源：engadget (1,2), the verge (1,2)

ASUS發表採用JOLED面板的4K OLED顯示器

（圖片來源：TechRepublic）

2017年12月JOLED宣佈開始出貨採用印刷式技術製作的OLED面板，當時外界推測最可能的客戶應用應該是SONY的醫療級顯示器。但今天台灣的電子品牌ASUS宣佈了其旗下專業級顯示器ProArt的最新成員—ProArt PQ22UC。PQ22UC是21.6吋的4K OLED顯示器，所使用的正是來自JOLED的印刷式OLED面板，這也讓ASUS成為JOLED第一個公開的客戶，而PQ22UC也是台灣品牌首台OLED顯示器產品。

和醫療級顯示器一樣，專業級顯示器（影像或影片製作用途）同樣是量少但毛利高的特殊產品線，對JOLED的供貨壓力較小。JOLED目前仍在尋求資金注入已擴增產能。受惠於OLED顯示技術的優點，PQ22UC的反應速度達到0.1 ms，對比則是1,000,000:1，這對於影像工作者來說是重大的優勢；而且整機的重量只有1公斤，背後支架也可以攤平收納，方便移動使用。

PQ22UC支援99%的DCI-P3色域重現，雖然已是相當不錯的水準，但考慮Samsung Galaxy S8已能顯示113%的DCI-P3色域，或許說明了印刷式OLED的顏色飽和度還無法和商用的蒸鍍材料相比（特別是紅色）。但對於靜態或動態影像工作者來說，只要能接近100%的Adobe和DCI-P3色域即可，反而是顏色準確度更為重要。

JOLED先前宣佈出貨以及列出的規格都相當令人振奮，但在沒看到實際產品表現之前，仍然難對JOLED目前的技術水準作出評判。ASUS的ProArt PQ22UC雖然還沒有宣佈日期，但預期會在本月的CES展上展出，屆時會場應該會有進一步的心得出現；另一方面但，台廠能勇於採納新技術，搶在主流市場之前推出OLED顯示器產品，確實展現了過往少見的魄力和開創性，值得鼓勵。

來源：PC Watch, TechRepublic